परिणाम ममता के लिए चौंकाने वाले थे। उहोंने बाद में अपनी पार्टी की अभियान रणनीति को बदलने के लिए सोचा। हालांकि सोशल मीडिया के मामले में, उनकी पार्टी हमेशा विपक्षी दलों से आगे रही है, लेकिन लोकसभा चुनाव में उनकी पार्टी को भाजपा से बड़ी चुनौती का सामना करना पड़ा। नतीजतन, तृणमूल सुप्रीमो ने अपनी पार्टी की सोशल मीडिया रणनीति को पूरी तरह से बढ़ावा देने के लिए चुनाव रणनीतिकार प्रशांत किशोर को नियुक्त करने का फैसला किया।

बीजेपी के लिए, बंगाल जीतना बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि पार्टी ने इस राज्य को कभी नहीं जीता, जिसकी लोकसभा में तीसरी सबसे अधिक सीटें हैं। पर यह हार तृणमूल के लिए निश्चित रूप से 2024 के लोकसभा चुनावों के लिहाज से एक बड़ा धक्का होगा। तृणमूल द्वारा प्रशांत किशोर की नियुक्ति के बाद, जिन्होंने पहले 2014 के लोकसभा चुनावों के दौरान भाजपा के साथ काम किया था, तृणमूल की योजना को हराने के लिए सामाजिक मीडिया अभियान को अधिक प्राथमिकता देने की भगवा पार्टी की बारी थी। यही कारण है कि पार्टी ने अपने आईटी सेल के प्रमुख अमित मालवीय को कैलाश विजयवर्गीय और अरविंद मेनन के साथ प्रदेश का सह-प्रभारी नियुक्त कर रखा है।

पहले से ही भाजपा ने ममता सरकार को निशाना बनाने के लिए मुख्य मुद्दों की अपनी सूची बनाई है। मुख्य मुद्दों में स्थानीय स्तर पर भ्रष्टाचार, राज्य में लोकतंत्र का कमजोर होना, अवैध प्रवासियों का मुद्दा और निश्चित रूप से मुस्लिम तुष्टीकरण का मजबूत आरोप शामिल हैं। इन सभी मुद्दों को भाजपा ने अपने सोशल मीडिया अभियान में पहले ही बार-बार रेखांकित किया है। अब, राज्य इकाई के पास भाजपा के पक्ष में मतदाताओं को ध्रुवीकृत करने के लिए एक आकर्षक सोशल मीडिया रणनीति तैयार करने के लिए पार्टी की राष्ट्रीय आईटी सेल प्रमुख भी है।

पहले से ही तृणमूल पार्टी के कई कार्यक्रम चल रहे हैं - जिनमें दीदी बोलेओ और बांग्लार गोरबो ममता (बंगाल की गौरव ममता) शामिल हैं। पार्टी ने बांग्लार गोरबो ममता के लिए एक आधिकारिक ट्विटर हैंडल भी बनाया है - और हाल ही में उसने ‘मार्क योरसेल्फ सेव टू बीजेपी’ नाम के इस हैंडल से एक नया ड्राइव लॉन्च किया। तृणमूल का मुकाबला करने के लिए भाजपा ने अपने स्वयं के सोशल मीडिया अभियान - आर नूई नोई (और अधिक अन्याय नहीं) और आर नोई ममता (ममता का कोई और शासन नहीं) लॉन्च किया है। बंगला गोरबो ममता मुख्य रूप से ममता सरकार द्वारा की गई कल्याणकारी योजनाओं और विकास पर ट्वीट कर रही है। दूसरी ओर, अमित मालवीय ने भी बंगाल पर अपना ध्यान केंद्रित किया है। अब, वह ज्यादातर ममता सरकार के तहत कुशासन पर प्रकाश डालते हुए ट्वीट कर रहे हैं। उल्लेखनीय है कि तृणमूल कार्यकर्ताओं और समर्थकों द्वारा भाजपा, सीपीआई (एम), कांग्रेस, सीपीआई, आरएसपी, एआईएफबी आदि के कार्यकर्ताओं, समर्थकों और नेताओं पर बड़े पैमाने पर हमले हुए हैं। इसके अलावा, तृणमूल समर्थकों के बीच व्यापक हिंसक गुटबाजी भी है।

एक अन्य मुद्दा जो भाजपा की सोशल मीडिया रणनीति में सबसे अधिक शोर कर रहा है वह है ममता के नेतृत्व वाली तृणमूल सरकार द्वारा मुस्लिम तुष्टीकरण का मुद्दा। हालांकि, भाजपा को दोष देना गलत होगा, जो हमेशा किसी भी तरह, देश में धार्मिक ध्रुवीकरण का कारण बनती है। इसके लिए दोष ममता बनर्जी को जाता है। यह उल्लेख किया जाना चाहिए कि उनकी सरकार ने सरकारी नौकरियों में अल्प मुस्लिम प्रतिनिधित्व को बढ़ाने में कामयाबी हासिल की है। कोई संदेह नहीं है, ममता सरकार द्वारा किया गया यह एक सराहनीय प्रयास है।

हालाँकि, ममता वहाँ ही नहीं रुकीं। उनकी सरकार ने इमामों को भत्ते देने का भी फैसला किया - एक ऐसा कदम जिसे कलकत्ता उच्च न्यायालय ने असंवैधानिक करार दिया। यही नहीं, उनकी सरकार ने मुहर्रम के दिन दुर्गा पूजा पंडालों के विसर्जन पर 28 फीसदी मुस्लिम वोट बैंक को खुश करने का भी काम किया। इस विवादास्पद निर्णय को भी कलकत्ता उच्च न्यायालय ने गलत ठहराया। इन सभी घटनाओं ने ममता बनर्जी और उनकी तृणमूल सरकार को निशाना बनाने के लिए भाजपा को मुस्लिम तुष्टिकरण का हथियार सौंप दिया है।

ममता सरकार द्वारा मुस्लिम तुष्टिकरण का मुद्दा उठाने के लिए मालवीय के मार्गदर्शन में भगवा पार्टी की सोशल मीडिया रणनीति बहुसंख्यक हिंदुओं को अपने पक्ष में करने के लिए है। ऐसा नहीं है कि सीपीआई (एम) के नेतृत्व वाले वाम मोर्चा शासन के 34 वर्षों के दौरान कोई सांप्रदायिक घटनाएं नहीं हुईं। हालाँकि, लेफ्ट की अच्छी वाली मशीनरी धार्मिक मामलों से संबंधित किसी भी हिंसक घटना को ध्यान से दबाने में सक्षम थी - जिसमें वामपंथी सरकार की पुलिस द्वारा दलित हिंदू शरणार्थियों के 1978 के मारीचजापी नरसंहार भी शामिल थे।

इसके अलावा, वाम की राजनीति ने हमेशा धार्मिक मुद्दों के प्रति अस्पृश्यता की एक रेखा को बनाए रखा - भारतीय राजनीति और समाज में वामपंथियों की विफलता का एक प्रमुख कारण यह भी था। कड़वा सच यह है कि ममता की मुस्लिम तुष्टिकरण की राजनीति, जिसका मुख्य उद्देश्य मुसलमानों का ध्रुवीकरण करना था, 1947 के विभाजन के पुराने हिंदू-मुस्लिम घावों का राज था - जिसके परिणामस्वरूप बंगाल का विभाजन दो भागों में हो गया था। यह अब भाजपा के पक्ष में बहुसंख्यक हिंदुओं के एक काउंटर ध्रुवीकरण का कारण बन रहा है - सीएसडीएस-लोकनीति के लोकसभा चुनाव बाद के सर्वेक्षण इसका दृढ़ संकेत देते हैं।

भाजपा की सोशल मीडिया रणनीति तृणमूल उम्मीदवारों के खिलाफ हिंदू मतदाताओं की भावनाओं को उत्तेजित करने के लिए नकली समाचार प्रसारित करके स्थानीय टीवी चैनलों के माध्यम से पीड़ित हिंदुओं को प्रभावित करना है। मालवीय ऐसा करने के विशेषज्ञ हैं और विधानसभा चुनाव में डिजिटल चमत्कार करने के लिए अमित शाह उनपर पर निर्भर हैं। मालवीय की रणनीति सिर्फ चुनाव की पूर्व संध्या पर अधिकतम विघटनकारी संदेश को प्रसारित करना है ताकि ममता को मुकाबला करने के लिए ज्यादा समय न मिले। (संवाद)